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[讨论应用] 9:买名牌理性吗?

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发表于 2018-5-27 21:46:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
9.人们在购买商品时,往往乐意为具有知名品牌的商品支付更高的价格,比如服装、家用电器、食品饮料等等。
(1)这是否是消费者非理性的行为?
(2)品牌是如何帮助消费者的?
(3)品牌是如何改变生产者的行为的?
(4)禁止品牌为什么会是无效率的?



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 楼主| 发表于 2020-7-6 14:43:32 | 显示全部楼层



      提示:(1)这并不是是消费者非理性的行为。
    (2)品牌向消费者提供了在购买前不易判断的商品信息。有些商品在消费之前是很难判定其品质的,而品牌就提供了一种品质保证,使得消费者不用去想方设法事先考察商品的品质,这样就节约了大笔的品质考核的成本。
    (3)品牌向企业提供了保持高质量的激励。企业培育一个品牌是需要花费巨大的成本的,当品牌形成之后必然也会极力地维护,否则一旦品牌倒掉了前期的付出就白费了。
    (4)如果禁止品牌,会让消费者花费更大的成本去考核商品的品质,这些额外付出的成本就是一种社会资源的浪费。另外,禁止品牌也会让生产者失去保持高质量的刺激,商品品质下降同样是社会资源的浪费。因此禁止品牌是没有效率的。

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