20金融工程1个人作业

20210180130

在《致命的均衡》第七章内容当中，有这样一个情节，乌斯提诺夫教授买漂白剂时说：“难道他们不知道漂白剂就是漂白用的吗？所有的漂白剂都是浓度为5.15%的次氯酸钠溶液。”后文也有提到生产商曾经告诉乌斯提诺夫教授，他们公司的品牌出售的淡炼乳和食品杂货商出售的淡炼乳时一模一样的，这反映了生活中的一个经济现象。在现实社会中，我们也经常能看到，同一种商品的价格由高到低，各不相同，但有时我们可以发现，部分商品的质量相差无几，但价格却相差极大。我们可以用一种经济学原理来解释这种现象，那就是各种品牌的价值不同，而这种品牌价值又影响了商品价格。

不同厂家会在各自的品牌上投入不同的成本，这也就导致了不同的品牌价值，从而影响了各自的商品价格。而品牌价格是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌管理要素中最为核心的部分。品牌价值最重要的一点是能获取更多的利润，品牌不仅能使产品卖更高的价格，同时还能避免单纯的价格竞争，保持产品价格的稳定性。

正如文中所说，两家淡炼乳是一模一样的，但因为一家拥有品牌，一家只是杂牌，两家的价格就不一样了，相差的价格就是这家公司在自家品牌上所投入的价值的回报。在现实生活中也是如此，在路边摊买的鞋子，一般要价只有几十块，但大部分人还是会选择还价，认为价格偏高，但在品牌的专卖店里，一双鞋子价格上百上千甚至上万，大家也觉得这是正常的。这就是品牌的溢价作用，它可以使同样的产品卖更高的价格。我认为这是一种自然的经济现象，是十分正常的，也可以说是市场调节的一种正常体现。商家在品牌方面投入较多的资金、人力、物力等，以此来增加它们的品牌价值，从多方面来提升其优势，最终在市场占的优势地位，获得消费者的青睐。品牌价值在无形中增加了商品的价值，使得他们与周围同类商品价格有所差异，也使得顾客更愿意花较高的价格来购买。同时，商家提升到品牌价值的作用不只体现在一种商品上，还同时作用在此品牌的所有商品上。

20金融工程1班 童佳 20210180130

20210180130

第十七章

亨利·斯皮尔曼因为丹顿·克莱格认罪和自杀的消息传出去后，他知道自己将会面临无数的询问和质疑，因此他把他的朋友们邀请来参加一个私人会议，来解释昨天晚上发生的事情。索菲亚·乌斯提诺夫询问亨利是如何从红色羽毛，猪，独木舟和山药中知道克莱格伪造数据时，亨利说“价格不可能是任意的，相对价格——一件东西相对于另一件东西的价格——是由经济力量决定的。价格会对这些经济力量作出反应的。”这时，奥利弗问道：“消费者最大限度地实现他们的效用为什么会暗示出一件商品相对于另一件商品的相对价格是怎样的呢？你把效用理论用在报纸自动贩卖机上是可以理解的，但这件事和效用理论有什么关系呢？”奥利弗问的这个问题也是我在看小说时也想发问的。之后斯皮尔曼的解释解决了我的疑惑。价格与经济学推断不一致引起了斯皮尔曼的注意，同时也正是因为斯皮尔曼发现在岛民和克莱格的叙述中，山药的价格差异是25%，才认定克莱格是凶手。

在我看来该情节反应的经济学原理最主要的两个就是“价格是由经济力量决定的”以及效用理论。在政治经济学的角度，价格是商品价值的货币表现，其价格是由其内在的生产成本加上合理的利润决定的。
正如去年冬天，由于猪瘟的原因，猪肉价格暴涨，其价格是由于人们需求上升而供应下降导致的。价格是不可能任意变动的，只有经济力量发生改变，价格才会发生变动。效用理论是指领导者进行决策方案是选择时采用的一种理论，决策往往受领导者主观意识的影响，领导者在决策时要对所处的环境和未来予以展望，对可能出现的利益或损失做出反应。例如在去年的疫情中，很多商家买来要卖给需要拜年的人的年货囤积，造成损失，而在今年，大多商家会根据过年前一个月的疫情状况，决定今年是否要置办年货及多少的问题，保证自己做出决策后不会造成很大损失。这就是效用理论。     

20金融工程1班 20210180132 王静荣