20工商管理个人作业

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第17章 亨利用边际效应原理向索菲亚等众人解释他如何从红色羽毛、猪、独木舟和山药中知道克莱伪造数据最后成为破案关键证据。 亨利:“在买独木舟时，节省l ％可能就是10条红色羽毛腰带；而山药呢，节省1 ％只有1 ／10根红色腰带。所以，我们可以预测，一般的圣塔克鲁兹岛的岛民在购买独木舟时，会比购买山药时花费更多的时间来寻找更低的价格。由于独木舟比起山药来，要花去典型的美拉尼西亚人更多的收入，如果卖独木舟的人想以比他的竞争者相对高很多的价格卖给顾客，那么大多数顾客会继续去其他地方寻找一个更划算的交易。可卖山药的人却不一样。顾客更愿意不再去寻找更低的价格，因为从寻找另外的山药商人中节省下来的钱相对来说少多了。因此，消费者最大限度地实现他们的效用这一原理不可避免地就会引出这样的预测：在圣塔克鲁兹岛上，山药的价格变化范围应该比独木舟的价格变化范围大。但是克莱格的数据表明的是什么呢? 刚好相反的形式。不是效用最大化的原理有错误就是克莱格编造了他的数据。面对这样的选择，没有经济学家会犹豫的。” 边际效应原理：边际递减效应是指在其他条件不变的情况下，如果一种投入要素连续地等量增加，增加到一定产值后，所提供的产品的增量就会下降，即可变要素的边际产量会递减。当消费者消费某一物品的总数量越来越多时，其新增加的最后一单位物品的消费所获得的效用（即边际效用）通常会呈现越来越少的现象（递减），称之边际效用递减法则。德国经济学家戈森曾提出一个有关享乐的法则：同一享乐不断重复，则其带来的享受逐渐递减。由此演变出经济学中著名的“边际效用递减”规律。边际是增量的意思。边际效用就是每增加一单位消费所能增加的满足。边际效用递减原理指消费者在消费物品时，每一单位物品对消费者的效用是不同的，它们呈递减关系。 举个简单的例子：对一个饿着肚子的人来说，第一碗饭给他的效用最大，第二碗饭则没有那么大了，吃到一定程度后，再吃的话，饭给他的效用是负的，即不仅不能给他好处，反而是负担。对买车的人也一样，当他买了第一辆车时，他感到方便很多，同时有巨大的心理满足感。当他买第二辆车时，由于他不能同时用两辆车，这第二辆车给他的效用就没有第一辆车大。当然第二辆车还能起到备用的作用，而且会增加他的炫耀资本，此时总的效用是增加的，但增加的幅度没有他买第一辆车时增加的幅度大。 作为商家也是如此，在竞争激烈的市场中，让消费者买到的商品总是固定不变的，消费者逐渐产生了审美疲劳消费者购买同一件商品的边际效用会开始递减，这也是为什么，同一家企业在同类商品中会生产出不同的针对细分市场的商品，且针对细分市场的商品需要不停地开发新品。还有在工作中，当员工可支配收入高到一定程度时，对于工作的热情会开始递减，会倾向于不再愿意加班；当一个品牌的同一种口味的饮料消费了N次以后，会开始换个其它牌子的饮料,或者换同一个品牌的不同口味的饮料。 启示：边际效用递减规律对经营者具有重要的启发意义。首先企业经营者要正确分析消费者的心理，力求产“品迎合消费者的偏好，生产适销对路的产品。企业要使自己生产出的产品能卖出去，而且能卖高价，就要一个企业要成功，不仅要了解当前的消费时尚，还要善于发现未来的消费时尚。这样才能从消费时尚中了解到消费者的偏好及变动，并及时开发出能满足这种偏好的产品。其次，积极推进产品的自主研发和创新，做到"人无我有，人有我优，人优我转”。由于消费者连续消费一种产 品的边际效用是递减的，因而当消费者持续购买-种商品时，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低越低，甚至干脆不予理会。因此，企业要多进行产品的自主创新。 20210150116工商管理 钱梦欣

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选段自第十五章 “不，这不是好不好吃的问题。我们剑桥城也有做得好吃的餐馆。但即使你永远觉得餐馆里的菜好吃，在船上你也会吃得比餐馆多的。这和价格有关。在船上，餐厅里所有的东西都不用钱。” 　　“当然了，‘海上的哈佛’付了钱的。”她说。 　　“不，不是校友联合会付了钱的缘故。就算你已经支付了横渡的所有费用，你多吃菜单上的任何一道菜也不会花你一分钱的。在大多数的餐馆里吃饭却不是这样的。你在决定点不点面食之前，你得先看看价格。如果面食给你带来的满足感胜过你不点这个菜而省下的钱带给你的满足感，你就会点这个菜了。你在这里点菜也是一个道理，只不过这里的菜都不用钱。因此，只要你更喜欢面食而不是价格，你就会要面食的。如果面食能给你带来哪怕是一丁点的满足感，你也会点的。你总会点一些，不会不点的。用我们经济学的专业术语来说就是，你会一直吃，直到吃的边际效用为零。到那个时候，你的心里就平衡了。” 　　“我怀疑我的体重还会是三百斤的。”索非亚回答说。 “如果是那样的话，”斯皮尔曼眨了眨眼说，“不止你有那么大的消费者剩余，每个人也都会有的。” 经济原理：边际效用递减规律 内容： 边际效用递减规律是在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 在生活中，当你觉得在吃自助餐的时候，你已经支付了所有一餐的价格，那你就会选择自己喜欢的食物来吃，而不是看当时食物的价格，因为在你心里你喜欢吃的食物给你带来的效用更高，而且当你吃多少也不会改变你支付的价格，你会吃到自己真的吃不下了，这时候再吃，食物对你的边际效用已经没有了，快成负担了。这个时候即使不需要额外的费用你也会不想继续吃了。 感想：即使不需要付出额外的成本，当需要的物品超过了一定限量也会是负担，所以在生活中一定要懂得边际效益的最大化。 何小鹭 20210150105

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1、第三章 对于斯皮尔曼这样的经济学家来说选择处理事情的方法就跟选择商品一样——都是通过权衡成本与效益的。曾经有段时间他会很乐意被打扰，因为在他职业生涯的那段时间，即使他将注意力转到其他事情上，他也不会损失很多收入的。因此，被打扰让他付出的代价是很小的。 而现在他是哈学大学经济系的明星人物之一了。但矛盾的是，随着收入的增加，他觉得自己不那么承受得起这种打扰和分心了。公开演讲、在报刊媒体上发表特约专栏评论以及著作的销售让他挣了大量的钱。现在回家意味着在称职和终身制评定委员会的工作上要损失4个小时的工作时间，又意味着他将失去做演讲出专栏或是写书的4小时。 2、机会成本 是指企业为从事某项经营活动而放弃另一项经营活动的机会，或利用一定资源获得某种收入时所放弃的另一种收入。另一项经营活动应取得的收益或另一种收入即为正在从事的经营活动的机会成本。通过对机会成本的分析，要求企业在经营中正确选择经营项目，其依据是实际收益必须大于机会成本，从而使有限的资源得到最佳配置。 3、陈先生曾担任一个小公司的经理，王同学是一个18岁没有工作经验的大学毕业生。他们现在成为研究生院的同班同学，都没有在外兼职，日常花销也基本一致，虽然两人都付出了相同的学费，但陈先生读研的实际成本要大于王同学。如果陈先生为了读研究生而放弃经理的工作，每天收入减少10万人民币，王同学则放弃每年三万人民币的就业机会，因此陈先生读研的机会成本比王同学多了7万人民币/年。 4、经济学用放弃的收益，而不是占用的稀缺资源来定义成本。原因在于如果用占用的稀缺资源就无法反映成本的差异，因为既定的稀缺资源对每个人来讲重要性都不同，关键在于自己如何选择。我认为没有选择余地的选择是没有成本的，也就是说，只有相对稀缺的资源才有机会成本，不稀缺的资源机会成本为零。 20工管 20210150138 张佳颖