19市销个人作业

橘子清茶.

1.情节选取：斯皮尔曼是哈佛大学经济系的明星人物之一了。但矛盾的是，随着收入的增加，他觉得自己不那么承受得起这种打扰和分心了。公开演讲、在报刊媒体上发表特约专栏评论以及著作的销售让他挣了大量的钱。现在回家意味着在职称和终身制评定委员会的工作上要损失4 小时的工作时间。而要补回这4 小时的工作，又意味着他将失去做演讲、出专栏或是写书的4 小时时间。
　　这样，此次被打扰的成本将是新闻杂志上的一篇专栏。他本可以从中获得可观的收入的。用经济学的说法，这笔可观的收入就是丹尼斯·戈森到访的机会成本。
　　对于个体高收入者，这些机会成本会变得很高。正如斯皮尔曼经常告诉学生们的那样：一个按小时收取高额费用的著名律师，你是不应该和他聊天谈论天气的，因为他的计时表在不停地计时收取费用。同理可得，比起那些机会成本低得多的公司法律秘书，这种律师可能很难舍得去享受假期。

                                     ——选自《致命的均衡》第三章
情节梗概：斯皮尔曼作为哈佛大学经济系知名人物，收入不断增加，面对戈森到访的打扰将会付出更多的机会成本。
2.经济学原理：
（1）一种东西的机会成本是为了得到它所放弃的东西。
做任何一项决策时，决策者应该认识到每一种可能的行动所带来了机会成本，而作为机会成本的成本又分为显性成本与隐性成本。斯皮尔曼回家的机会成本中隐性成本则是损失4小时的工作时间、做讲座专栏等工作的时间，显性成本是做专栏等工作获得的收入。
（2）理性人考虑边际量。
在可用的机会为既定条件下，理性人系统而有目的地尽最大努力去实现其目标。经济学家用边际变动来描述对现有行动计划的微小增量调整。边际变动是围绕所做事的边缘的调整。理性人通常通过比较边际收益与边际成本做决策。而斯皮尔曼回家的边际成本大于边际收益，边际效用是较小的。
3.举例：
（1）在生活中购物时，我们常常会在线下实体店或是线上的网店之间做出决策。有时实体店的商品价格会偏高，我们会去挑选网店更加价格优惠、称心的商品。精挑细选下终于决定购买，认为节省了不少钱，但实际上也付出了相应的机会成本。这里的机会成本体现在网购所需要的邮费、该时间段本来用于做其他工作但用来仔细对比挑选商品所花费的时间成本、逛网店所消耗的精力、货到后万一不满意形成心理落差进行退货等。在这里邮费的交易属于显性成本，而时间、经历、心理落差等都是隐性成本。
（2）夏天在景区旅游时，雪糕10元/根，是平时价格的3倍。这时你又渴又热，而此刻景区就这一家商店，出于生理需求你选择购买。一根雪糕吃下去后舒服了许多，但还是感到热，由于之前强烈的需求得到了部分满足，需求不再强烈，你决定这次不买了，此时就出现了边际变动，边际效用逐渐递减。因为第一次买雪糕边际收益大于边际成本，所以选择购买。由此可见，雪糕的最大效用决定了你需不需要购买。
4.感想：
      古语“鱼和熊掌不能兼得”，在我们的学习与生活中，常常要面临许多选择与决策，比如该选择上课还是去参加比赛，选择去图书馆看书还是参加社团活动，该考公还是考研等。这时我们就要充分考虑各种事件的机会成本，透过显性成本看到隐性成本，做到机会成本最少并且利益最大化的选择。而理性人考虑边际量更倾向于心理因素，我们应该明白自己当前所需要的是什么，有目的地尽最大努力去实现自己的目标，实现边际效用的最大化。学习并习惯用边际思考逻辑解决实际中遇到的经济问题。
                                                               19市场营销 19210140146 朱梓宁