19市销个人作业

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1.情节：第7章----亨利.斯皮尔曼跟着女儿在百货商场为妻子买削皮刀，在女儿的带领下他快速找到了要找的物品，并认为新的削皮刀可以节省妻子的时间成本，他知道这个削皮刀是含税的，并且价格偏高，但是他不愿意花更多的时间成本获得更低的消费者剩余
2.经济学原理-----理性人考虑边际量：理性人系统而有目的的尽最大的努力去实现其目标。理性人通常通过比较边际收益与边际成本来做决策。
3.例子：考虑一个航空公司对等退票的乘客收取多高的价格。假设一架有两百个座位的飞机横跨美国飞行一次，航空公司的成本是十万美元。在这种情况下，每个座位的平均成本是五百美元。人们很容易就此得出结论：航空公司的票价决不应该低于五百美元。而事实上，一个理性的航空公司往往会通过考虑边际量而设法增加利润。设想一架飞机即将起飞时仍有10个空位，而在登机口等退票的乘客愿意支付300美元买一张票。航空公司应该把票卖给他吗?当然应该。如果飞机有空位，多增加一位乘客的成本是微不足道的。虽然每位乘客飞行的平均成本是500美元，但边际成本仅仅是这位额外的乘客将消费的一包花生米和一罐饮料的成本而已。只要等退票的乘客所支付的钱大于边际成本，卖给他机票就是有利可图的
4.总结：当且仅当一种行为的边际收益大于边际成本时，一个理性决策者才会采取这种行动。经济学家一般都是经济上的理性人。我们也要学习他们的思维方式，提高自己理性决策的能力。
5.19市场营销      19210140129     吴秀娟