本帖最后由 Ceceviacollins 于 2019-1-8 19:06 编辑
小说情节：在菲琳百货大厦的地下商场，商品都是打折出售的。但是降价并不是简单地对价目表上的价格实行一成不变的折扣。折扣是浮动的。它的变化趋势和大小都是系统化的、可以预测的。地下商场的所有商品最初都标有售价，但是这些价格每周都会降低25％。每件商品在商场里仅仅停留4 周，到了最后，商品的价格就会降到最低。在这30天中，商品的价格每周都会降低。但是你无法预知的是：是否会有其他购物者也对这件商品虎视眈眈，并在价格降到最低前把它买走。在一定限度内，等待是受到鼓励的。但是在等待过程中，许多失望的顾客发现等待的同时也要冒着失去这件商品的危险。另一方面，买得太早就不得不放弃将来以更低价钱买入这件商品的可能性。菲琳百货大厦地下商场的顾客总是处于买得太早和等得太久的分界线上。荷兰的拍卖会跟常规的拍卖会也不一样，它是反过来进行的。通常，在我们的印象中，在传统的拍卖会上，拍卖人会从很低的价开始叫价——许多竞拍人总是迫不及待地喊价——但是价格会不断上涨，直到最后只有一个人出价了。但是在荷兰，整个程序恰恰是相反的。没有拍卖不是真正的钟。拍卖会上，最初的价格被标在宛如大钟的一个表盘上。但这表盘上面的数字并不表示时间；它们代表的是价格。而且只有一根指针，而不是两根。人在有节奏地叫喊着价格。这根指针有规律地向较低的价格移动——直到会有一个购买者按下按钮，停止了大钟。第一个这样做的人就竞投到了这件商品。菲琳百货大厦为尽可能多地索取消费者剩余。正如我们所知道的那样，在通常的拍卖会中，人们总是有最后一次机会去竞投你非常想要的任何商品。如果其他竞投者不想要这件商品，你还可以在他们放弃后用较低的价钱得到它。这样，你的消费者剩余可能很多。但是菲琳百货大厦的地下商场就像荷兰的拍卖会。如果这里的购买者太过努力去使消费者剩余最大化，他也将冒着彻底失去这件商品的危险。如果一个人被这件商品深深地吸引住了，那么他很可能就会努力成为第一个去竞投的人，从而放弃通过等待可能获得的消费者剩余。 这就是运用了消费者剩余理论。概念：消费者剩余（consumer surplus）又称为消费者的净收益，是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。消费者剩余衡量了买者自己感觉到所获得的额外利益。消费者剩余是指消费者消费一定数量的某种商品愿意支付的最高价格与这些商品的实际市场价格之间的差额。 现实例子：在现实生活中，不同消费者所能承担的费用是不同的，对于一架飞机来说，愿意花高价的人是有限的较少的，考虑到飞机的成本结构，高价出售的后果会是损失很大。考虑到消费者支付的最高价是不同的，一个临时有事的商务人员可能愿意花较高的价格来买这张票，而有些人可能只愿意花较少的价格，于是航空公司就出台了相关规定，设置较少数量的临时票，而临时买票的价格将高于提前买票的价格。这样情况下大多的座位都能卖掉。人们都以比自己满意的价格买到飞机票，这就是利用了价格歧视来榨干消费者，同时也增进了所有人的利益。同样的，我们国家在春节期间的春运火车票也是同样的道理，由于对火车票需求过大，远超过供给，人们纷纷抢票，出现了提前预约的形式，不过价格要贵很多，这就是利用了消费者剩余理念。 感想：我们在生活中，大部分人会选择等待这部分消费者剩余，这也无法避免地可能会错过一些心仪的东西，所以有的时候需要的是一种理性的勇敢，或许我们能获得更多。同时，部分商家也会借消费者剩余的心理，来诱导消费者抢购，我们就不得不对这件物品的价值与个人心理进行平衡。尽管这个故事是虚构的，但阅读此书仍让我们感到经济学就在我们身边，它以各种方式或轻或重的影响着我们的生活。传统的经済学理论时至今日仍具有强大的生命力，与实践的结合更是让它焕发出新鲜的活力。学习经济学知识不再枯燥，而是充满探索的乐趣与挑战。 现代经济学的研究也是这样，在理论推导过程中使用的假设条件可能过于简单到不符合人们的常识判断，也没有使用包罗各种可能性的面面俱到的模型，但是却能得出能够解释甚至预测正常情况下人们的经济行为。也许在很多人眼中经济学是一门没什么实际用处的学科，但事实上，经济学非常有益。学习经济学可以帮助我们理解人的行为，还能够帮助我们规划自己的生活，经济学有助于我们理解我们所生活在其中的世界。有许多经济问题会激起我们的好奇心。经济学将使我们更精明地参与经济。使我们从一个新角度去思考如何做出更好的决策，经济学将使我们更好地理解经济政策的潜力与局限性。所有的经济学家都认为不管任何职业，都应该学习经济学的知识！它会使你有更大的视野，和培养出更宏观的格局意识！我觉得人生的终极目标是，活明白，会选择，活开心！通常来说，活明白后，就知道自己需要什么，从而学会选择，选择对的生活方式，通常也就开心了！要不经济学家为何如此长寿？活明白，懂选择，是经济学教会我们最重要的东西！ 18市销卢露茜 18210140120
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发表于 2019-1-8 19:03:52
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