本帖最后由 wx_f99K1FdR 于 2019-6-10 22:30 编辑
I.情节： （来自《致命的均衡》第六章）
12月22日，亨利·斯皮尔曼和他的女儿来到菲琳百货大厦，她的女儿帕特丽夏喜欢一人独逛，所以在他一人独处闲逛之时，他惊奇地发现菲琳百货大厦的地下商场的所有商品都存在一个规律，那就是它们都是一些最时髦且高档的物品。但都是打折出售，又并非简单实行一成不变的折扣，它们的折扣是浮动的，且变化趋势和大小都是系统化、可预测的，商品最初都标有售价，但每周都会降低25%，仅停留四周，如果最终商品仍未出售，则将统一捐给慈善机构。这让亨利·斯皮尔曼想起了他曾经在荷兰做系列演讲的一次经历，因为那次机会，他看到了真正的荷兰式拍卖。
II.经济学原理： 荷兰式拍卖——不是从最低价而是从最高价开始叫。在拍卖会上，最初的价格被标在宛如大钟的一个表盘上。表盘上的数字不表示时间，而是代表价格，而且只有一根指针，而不是两根，这根指针有规律地向较低的价格移动——直到有一个购买者按下按钮，大钟的移动便立即停止，而第一个这样做的人就竞拍到了这件商品。从中体现的是消费者剩余（机会成本）现象，消费者剩余简单来说就是消费者消费一定数量的某种商品愿意支付的最高价格与这些商品的实际市场价格之间的差额，消费者剩余是衡量消费者福利的重要指标，被广泛地作为一种分析工具来应用。就比如小说中提到二战后圆珠笔刚问世，当生产专利权还独有时，一直圆珠笔能卖到18美元，但如今可能只需要50美分，可是为了书写方便，消费者乐意用比50美分更多的钱去买一直圆珠笔代替钢笔，其中的区别就是消费者剩余，消费者自身的福利降低，而给商家制造了更大的利益。
III.现实案例： 这让我想起小时候妈妈带我去商场买衣服的经历，妈妈曾经告诉过我一个这样的道理：在商家面前，即使你非常喜欢这件衣服，也不能表现出来。我以前单纯的以为这只是妈妈的生活经验罢了，不给商家死不降价的机会。但是现在更确切地来说，这是一种消费者剩余的现实运用。如果我当时表现出这件衣服非要不可的态度时，作为消费者的我对商家来说，就有了更大的消费者剩余，所以在妈妈砍价之时，他的态度就不会那么容易改变，不会大幅降价，从而达到盈利更多的目的。
IV.感想： 大多数人会觉得经济学就是那些经济学家该碰的东西，与我们没有多大的关系，其实不然，生活处处存在经济学原理。大到身边亲朋热衷的投资和炒股，小到我们自己平常的记账理财，甚至还有商场里的促销手段，以及生活中的很多细微现象，比如为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？原因之一可能是，像可乐一类的软性饮料大多是直接就着容器喝的，所以，由于圆柱形容器更称手，抵消了它所带来的额外费用，可是人们大多不会直接就着盒子喝牛奶。超市里大多数软性饮料都是放在开放式货架上的，这种架子便宜，平常也不存在运营成本。但牛奶则需专门装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高。所以，用方形容器装牛奶便提高了收益。这些全都可以用大众心理学和经济学来解释了。
18210180247 张浙锋 18金融工程2班
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发表于 2019-5-27 20:15:35
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