小说《购物狂纽约血拚记》

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基本概念
销售鸡蛋的公司与生产汽车的公司的经营行为是不同的，经济学家用市场结构来解释这种差异。根据企业的特点，所有行业可以划分为四种市场结构。图谱的一端是完全竞争市场，若干相互竞争的企业提供相同（或匀质）的商品。每个企业都只占整个市场的很小的份额，因为每个都很小，没有哪家企业能主导市场，不管一家在市场销售多少都不影响市场价格。因此，完全竞争市场上的企业没有市场势力。
完全竞争市场里的所有企业都是价格接受者，按市场价格销售产品.自行定价是不理智的：如果一家企业提高价格，对它的产品的需求就会降为零，因为会有许多竞争者生产相同的产品只收取更低的价格； 同时，如果一家企业降价，则会入不敷出，发生亏损。无论哪种情形，企业都无法生存，将被迫退出。
完全竞争市场没有进入壁垒。企业可以很容易地进入或退出市场，产业内企业的构成不停地发生变化。当企业开始赢利，则有更多的企业进行这一行业，产品供给增加，价格开始下降；当企业开始出现亏损，则有很多企业退出这一行业，产品供给减少，价格回升。由于企业根据利润高低决定进入与退出，长期均衡点上所有企业的利润为零。多数竞争性产业并不具备完全竞争市场的特点，相反，它们是垄断竞争市场，具有进入障碍（虽然低，但确实存在），产品相似（却不相同），生产厂商通过强调（或广告）追求产品差异化，以示与其他产品不同之处（比如温迪快餐和汉堡王）。由于存在产品差异，垄断竞争企业拥有一些市场势力（面临向下的需求曲线）。它们越能说服消费者认同它们的产品，就拥有更大的销量和更多的市场势力。拥有市场势力的企业能获得长期的可持续的利润。

故事梗概
对丽贝卡·布卢姆伍德来说，生活可谓完美！她从杂志记者跳槽成为电视上家喻户晓的理财专家后，手头宽裕了许多，当然，胃口也大了许多。更令人激动的是，她要跟随企业家男友去纽约了！
纽约——购物天堂！身处这个五彩缤纷、光鲜亮丽的世界，丽贝卡当然还是买，买，买！她不知道（或者假装不知道），新的账单又在伦敦公寓的信箱里堆积起来了……
这时，一场意想不到的灾难威胁着她的事业及前途，更危及她和男友的感情……这背后到底有怎样的阴谋？没头没脑的购物狂贝卡能否找回她的尊严和爱情？

其实，我们身上都有丽贝卡的影子。
购物狂来到了购物者的天堂——纽约。展现在她面前的是充满希望的生活蓝图。可疯狂的购物、难料的阴谋，又将可爱的丽贝卡推出了天堂的大门。委屈、困窘、失恋，丽贝卡该怎样面对一下子到来的举步维艰？她怎样解决自己的财政危机？怎样回击电视台的羞辱？怎样揭穿阴谋，重新获得尊严和爱情？

包含的经济学原理
丽贝卡和卢克搬到了纽约。当卢克夜以继日地投入到新工作中，努力建立良好信誉时，丽贝卡百无聊赖地打发漫长的日子。她只喜欢购物，没有其他爱好。说到底，她就是十足的消费者，购买需要和不需要的若干东西。整个购物过程令她兴奋，挑选自己想要的商品，用手指触摸检查，刷过一张信用卡，然后紧紧拽着战利品凯旋。丽贝卡这种类型的消费者恰恰是服装产业的最爱。
到曼哈顿不久，丽贝卡报名参加了这座城市的巴士之旅。她并不是冲着诸如洛克菲勒中心、帝国大厦、自由女神像等旅游景点而来，而是想预览一下这里的购物区。导游克里斯托夫批号着双层巴士窗外的景致解说时，丽贝卡不住地走神。沿街琳琅满目的商店吸引着她，她又如何能对曼哈顿人文景观的发展历史产生一点兴趣呢？
前面就是萨克斯第五大道精品百货店，是世界著名的百货公司之一，丽贝卡想你着一层层陈列的衣服、鞋子和手袋，兴奋异常，脉搏加速，呼吸变快。这儿有这么多购物机会！接着她看到Gucci专卖店，稍左看到了GAP门店（是她所见过的这个牌子最大的门店）。纽约是世界最大的服装集散地，没有什么地方比得上。这段时间里，时尚的消费者挎着时装包、戴着最潮的太阳镜在大街上来来往往，激起了丽贝卡对服装和饰品的渴望。
吸引丽贝卡的注意力的商店有大有小，既有大众服装也有设计师专业设计服装。服装产业是垄断竞争市场，产品差异化是最重要的特征。品牌名称传递着产品差异信息。例如，阿玛尼休闲装针对有口味的年轻人而萨克斯吸引年长而富有的买家。两家商店已经成功地推出差异化产品，除了吸引像丽贝卡一样喜欢一切的购物狂，它们也面向截然不同的顾客。
在那一天，丽贝卡的购衣幻想也只能幻想一下。当时她已经购买了参加巴士旅游的票。她实际上参与了垄断竞争市场类型的城市旅游产业。曼哈顿有数十家旅行社提供城市一日游服务。针对丽贝卡这样的客户群，加之旅游业进入成本较低，经营者开发了差异化产品，开设服装购物专线（这是很有可能的，丽贝卡之所以没有选择这种专线是因为信息不完备，即丽贝卡事先不知道有这类专线）。




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