第三章导读
上一章讲的是供给和需求共同决定价格，介绍了供给和需求的概念，给出了供给曲线和需求曲线。但上一章给出的供给和需求曲线是从我们日常生活的经验中得出的，只是大家感觉应该是这个样子，并没有给出理论上的证明。在接下来的两章中，我们就要来证明这两条曲线，看一看在这两条曲线背后还隐藏着什么样的经济学原理。本章我们先来看需求曲线背后的经济学原理。需求，是消费者的需求，需求曲线自然就是分析消费者是如何进行消费决策的，如何决定在什么样的价格下购买多少数量的，所以需求曲线背后的经济学原理又叫做消费者行为理论。消费者消费商品的目的是为了获得效用，因此消费者行为理论又叫做效用理论，本章就是介绍效用理论的。先看本章的内容和基本要求：3. 消费者选择（6学时）效用论简述无差异曲线效用最大化与消费者选择 价格变化和收入变化对消费者均衡的影响 替代效应和收入效应 市场需求曲线* 不确定性和选择基本要求：①了解效用、总效用、边际效用的含义；理解总效用与边际效用的关系。了解预算线、价格变化和收入变化对消费者均衡的影响、不确定性和风险。②掌握边际效用递减规律，消费者均衡的公式；无差异曲线的含义与特征；消费可能线的含义，用图形说明消费者的均衡③掌握替代效应和收入效应。
本章首先是介绍了效用理论的基本内容，介绍了两种不同的效用理论：基数效用论和序数效用论。并介绍了效用的含义、特点以及属于基数效用论的总效用、边际效用等概念，然后介绍了序数效用论的无差异曲线和预算线。在介绍这些基本概念和曲线的基础上，本章重点分析了消费者均衡的状况和条件，分别运用基数效用论和序数效用论的原理解释了消费是如何在不同的价格水平下选择自己的购买数量从而得到最大的效用即实现消费均衡的。从这些分析当中，我们可以得到，消费者在不同的价格下的购买数量，当价格发生变化的时候，其消费数量也会跟随着变化，这样我们就得到了消费者的购买量与价格之间的对应关系，也就是得到了消费者个人的需求曲线。消费者的收入变化也会影响消费者购买量的变化，由这种变化我们学习到恩格尔定律的内容。
当商品价格发生变化的时候，会产生两个效果，一是一种商品价格变了其他商品价格不变的时候，不同商品之间价格比率就变了，这就会影响消费者在不同商品之间的选择，即产生替代效应；二是当商品价格变化时，使得消费者的实际收入也发生了变化，同样多的钱购买到的商品量更多或者更少了，这样也会影响到消费购买商品的数量从而产生收入效应。
上面我们得出了个人需求曲线，从个人的需求曲线还可以推导出整个市场的需求曲线。
最后，不确定性与选择部分属于选学内容。
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